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品牌策划与推广（第4版）课件 第十章 品牌推广活动策划.pptx

品牌策划与推广（第4版）课件 第十章 品牌推广活动策划.pptx

    ;引导案例;引导案例;思考;;第一节直接营销

    一、直接营销的起源及其基本概念

    （一）直接营销的起源

    直接营销起源于邮购活动。1498年，阿尔定出版社的创始人阿尔达斯?马努蒂厄斯在意大利威尼斯出版了第一个印有价目表的目录。这普遍被认为是最早有记载的商业邮购活动。1667年，威廉?卢卡斯在英国出版了第一个园艺目录。后来，商业邮购活动在美国、意大利、英国等地有了一定的发展。到了1926年，谢尔曼和沙克海姆在美国创办了第一个现代图书俱乐部——月月图书俱乐部。

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    文德曼（Wunderman）先生在1967年首先提出

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