2026年广告策划师职业资格认证考试实操题及答案.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年广告策划师职业资格认证考试实操题及答案

一、案例分析题（共3题，每题30分，满分90分）

题目1（30分）：某城市本土快餐连锁品牌“鲜滋味”的年度促销策划案

背景：

“鲜滋味”是一家主打健康、营养的中式快餐连锁品牌，在A市经营5年，拥有约20家门店。近期面临两大挑战：①周边新开入3家大型西式快餐品牌，分流部分年轻客群；②消费者对“健康快餐”的需求上升，但品牌尚未明确此定位。公司计划在2026年推出“健康轻食季”活动，提升品牌形象并稳定客流量。

要求：

1.分析“鲜滋味”面临的核心问题及市场机会。

2.制定“健康轻食季”的广告策划方案，包括目标受众、核心创意、传播渠道及预算分配。

3.设计至少2个具体的广告文案（线上+线下）。

答案与解析：

1.问题与机会分析（15分）：

-核心问题：

-品牌定位模糊，未能有效吸引健康意识强的年轻群体。

-竞争加剧，西式快餐以高性价比和社交属性抢占市场。

-健康餐饮趋势未充分挖掘，消费者认知停留在“快餐=不健康”。

-市场机会：

-A市年轻白领、学生健康意识提升，对轻食需求增长。

-本土品牌信任度高，可强化“健康中式快餐”差异化定位。

-社交媒体普及，适合发起健康生活方式话题营销。

2.广告策划方案（15分）：

-目标受众：

-核心人群：18-35岁，关注健康饮食