2026秀逗糖果策划提案.pptxVIP

2004秀逗糖果策划提案中国传媒大学广告学院·经典营销案例复盘

Contents提案目录2004秀逗糖果整合营销传播策划提案，涵盖市场洞察、竞争分析、品牌诊断与创意执行全链路。01市场回顾与趋势洞察02竞争格局与对手分析03秀逗品牌现状与挑战04整合营销传播策略05电视广告创意与执行

CHAPTER01市场回顾与趋势洞察从散装时代到品牌觉醒：中国糖果市场的二十年变迁

MARKETEVOLUTION糖果市场20年发展历程中国糖果市场经历了从传统散装供应到品牌情感体验的深刻蜕变，竞争逻辑发生根本转变。PHASE011987：传统供应的鼎盛105.5万吨年产量创下历史新高，但市场主要由国营企业主导，缺乏长远规划产品以散装糖果为主，消费者诉求停留在质量合格层面，品牌概念尚未萌芽PHASE021990s：市场萎缩与盘整42.5万吨1991年产量骤降，行业进入深度洗牌期，大量缺乏竞争力的传统企业被淘汰民营企业崭露头角，市场竞争异常激烈，新产品推出频率加快，为后续爆发积蓄力量PHASE031996后：品牌觉醒与崛起135亿元2001年销售额达135亿元，包装糖果成主流，利益点上升至口味、情感与功能维度外资品牌纷纷介入，利用电视传媒提升形象，功能性糖果成主流，整合营销开始普及

MARKETOVERVIEW·前后的市场宏观数据2002-2004年间，中国糖果行