2026年自考本科市场营销策划考前冲刺试卷（含历年真题）.docxVIP

2026年自考本科市场营销策划考前冲刺试卷（含历年真题）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。每小题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.渠道

2.“市场由那些具有特定需求并且愿意并能通过购买来满足这些需求的顾客构成”的定义强调的是市场的（）。

A.供应者特征

B.交换特征

C.顾客特征

D.竞争特征

3.以下哪一项不属于宏观环境因素？（）

A.经济环境

B.竞争对手状况

C.政治法律环境

D.社会文化环境

4.通过分析竞争对手的价格、产品、服务、渠道、促销等，了解其优势和劣势的方法是（）。

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.波特五力模型

D.竞争态势图（CPM）

5.企业现有业务和潜在业务之间的关系，可以用（）矩阵来分析。

A.BCG

B.SWOT

C.PortersFiveForces

D.STP

6.将市场划分为若