2026年市场营销高级策略考试品牌定位与市场推广策略分析题.docxVIP

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2026年市场营销高级策略考试：品牌定位与市场推广策略分析题

第一部分：案例分析题（共3题，每题20分，合计60分）

第1题（15分）

背景材料：

某知名国产美妆品牌“花漾东方”深耕中国本土市场十年，主打“东方美学”概念，产品线涵盖护肤品、彩妆及香氛。近年来，随着国潮消费崛起，该品牌面临新的竞争格局。主要竞争对手包括国际品牌（如雅诗兰黛、兰蔻）的东方系列，以及新兴国货品牌（如完美日记、花西子）。消费者对东方美学的认知逐渐多元，部分年轻消费者认为“花漾东方”的包装设计过于传统，品牌形象缺乏年轻化突破。

问题：

1.分析“花漾东方”当前的品牌定位，指出其优势与劣势。

2.结合市场趋势，提出该品牌未来3年的品牌定位调整策略，并说明理由。

3.针对年轻消费者群体，设计一套市场推广方案，涵盖至少两种推广渠道，并解释选择依据。

第2题（20分）

背景材料：

某新能源汽车品牌“绿动智行”在2024年进入东南亚市场，主打“环保”“智能”的核心卖点。该品牌主要面向城市年轻白领及环保主义者，但当地市场对新能源汽车的认知度较低，且存在“中国制造=低质”的刻板印象。竞争对手包括特斯拉、现代汽车以及当地传统燃油车品牌。此外，东南亚多国消费者对价格敏感，且偏爱本土化设计。

问题：

1.分析“绿动智行”在东南亚市场的品牌定位，指出其面临的挑战。

2.设计