中国运动服装企业国际化swot分析及对策—基于李宁公司分析.docx

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我国运动服装企业国际化swot分析及对策—基于李宁公司分析

一、绪论

进入21世纪以来，世界经济联系更加紧密，国家之间贸易往来愈发频繁，在科技的带动下，贸易的成本不断降低、贸易速度越来越快。在过去十年间，本土的服装品牌飞速发展，保持30%至40%甚至可以达到50%的年增长率，但仍然在市场占有率上低于国际品牌（耐克、阿迪达斯等），本土市场尚是如此，国际市场更是没有办法与国际品牌相提并论。

企业能否成功的国际化是跨国企业发展的关键，企业的国际化分为几个方面：营销国际化、生产国际化、管理国际化、服务国际化、人才国际化、融资国际化等，着眼于我国运动服装企业，最缺失和最需