项目五--产品策划.pptVIP

任务二产品组合策划一、产品组合与其相关概念二、产品组合策略三、产品组合的分析与评价劲牌系列产品OurBrands劲牌有限公司创建于1953年,历经六十余年的稳步发展,现已成为一家专业化的健康食品企业。产品从单一的白酒发展成为以保健酒、白酒和生物医药为三大核心业务的健康产业结构。拥有面积350亩的保健酒工业园、930亩的原酒生态园和1100亩的健康产业园,年生产保健酒的综合能力达到18万吨。2015年,劲牌销售额突破84.99亿元,上交税金逾23.34亿元人民币,直接用于公益慈善事业的投入达1.8亿余元。一、产品组合与其相关概念

1、概念：一个企业生产或销售的全部产品线、产品项目的组合。一般包括宽度、长度、深度和关联性四个要素。2、产品组合的宽度Width：一个企业拥有多少条不同的生产线。3、产品组合的长度Length：一个企业产品组合中的产品项目的总数。4、产品组合的深度Depth：产品线中的每一产品项目有多少品种。5.产品组合的关联性Consistency：各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其它方面相互关联的程度。二、产品组合策略1、扩大产品组合策略2、缩减产品组合策略3、产品延伸策略（1）向上延伸（2）向下延伸（3）双向延伸4、产品线号召策略5.产品线现代化策略三、产品组合的分析与评价1、产