原创力文档2026Z世代脉搏洞察
存异求同，循势而创
这是《PULSE》（Z世代脉搏洞察）的第一期报告。您将在本报告中看到的四大核心张力，这并不是一时的现象，它们会持续存在，并在未来每一年，随着社会环境和青年文化的变化不断演化。
这份报告写给所有的策略人员——那些需要回答一个关键问题的人：
当一个世代不再符合既有框架，品牌该如何真正走进他们的生活？
过往许多关于Z世代的研究，默认品牌是主角，而Z世代只是被观察、被影响的对象。我们不认同这种视角。我们相信，Z世代不仅是品牌沟通的“受众”，而应是共同定义未来的共创
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