社交媒体环境下热点事件的传播效果评估体系研究.pdfVIP

APPLICATIONRESEARCH应用研究

社交媒体环境下热点事件的

传播效果评估体系研究

郭先会，李健，李育刚

摘要为研究社交媒体环境下热点事件的传播效果量化评估，采用典型热点事件案例分析传播影

响要素，按分级方式选取传播效果评估指标，利用专家判断法确定各指标权重，依据社交媒体特性

设置具体的计算公式，形成全面系统的传播效果评估体系，从而在微观上了解热点事件的舆论倾向、

热度等，从宏观上利用社交媒体平台进一步完善面向热点事件的内容分发和推荐机制，为传播策略

制定提供技术支撑。

关键词社交媒体；传播效果；评估指标体系；指标选取；指标计算

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2025）10-0019-04

随着互联网技术的迅猛发展，社交媒体已成态，AC尼尔森公司构建了媒介传播效果评估模型，

为现代社会不可或缺的一部分，国内社交媒体