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2026年市场营销专业考研冲刺模拟题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.从市场营销角度看，“需要”、“欲望”和“需求”三个概念的关系是（）。

A.需要=欲望=需求

B.需要是基础，欲望是表现，需求是可购买力

C.欲望是需要的具体化，需求是欲望的实现形式

D.需求和欲望是同一概念，都需要通过购买力实现

2.企业在进行市场细分时，依据消费者的不同购买动机进行细分属于（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

3.某手机品牌强调其产品是“年轻人的第一台旗舰手机”，这主要是在运用（）。

A.产品线延伸策略

B.市场定位策略

C.品牌延伸策略

D.产品组合策略

4.在市场经济条件下，企业制定产品定价目标时，通常将（）作为首要目标。

A.实现社会效益最大化

B.获取最大利润

C.维持市场稳定

D.回收研发成本

5.某超市在节假日对特定商品进行限时打折促销，这种定