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国际市场营销策划师认证测验试卷及答案

考试时长：120分钟满分：100分

一、判断题（总共10题，每题2分，总分20分）

1.国际市场营销策划的核心是单一市场策略的复制，而非本地化调整。

2.PEST分析中的“政治法律”因素对跨国企业决策具有决定性影响。

3.文化差异仅体现在语言和宗教层面，对产品包装影响较小。

4.根据经验法则，进入三个以上新兴市场的企业需建立区域总部。

5.国际市场进入模式中，合资企业的主要风险在于股权分散。

6.汇率波动对出口导向型企业的利润率无显著影响。

7.品牌国际化初期应优先选择文化相似度高的市场。

8.跨文化谈判中，高语境文化背景的谈判者更依赖非语言信号。

9.国际市场营销预算分配时，广告费用占比应高于渠道建设费用。

10.数字化时代，社交媒体营销的ROI（投资回报率）低于传统广告。

二、单选题（总共10题，每题2分，总分20分）

1.以下哪项不属于国际市场营销的宏观环境分析工具？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.Porter五力模型

D.Glocalization理论

2.当企业面临高关税壁垒时，最适合的应对策略是（）。

A.直接出口

B.设立海外