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一、背景分析

1.1旅游业发展现状

?近年来，我国旅游业进入高质量发展新阶段，市场规模持续扩大，消费结构加速升级。根据文化和旅游部数据，2023年国内旅游人次达60.74亿，同比增长12.6%；国内旅游收入5.29万亿元，同比增长15.5%，恢复至2019年同期的85%以上。从全球视角看，我国旅游业贡献了全球旅游市场总量的15%以上，稳居世界第二大旅游目的地。游客结构呈现多元化特征，Z世代（1995-2010年出生）游客占比达38.6%，成为消费主力；银发族（60岁以上）游客占比从2019年的19.2%提升至2023年的24.5%，康养旅游、文化体验需求显著增长。