电子商务概论课件 第9章 新媒体营销.pptxVIP

电子商务概论

第9章新媒体营销

目录1新媒体营销概述2新媒体营销定位3新媒体营销渠道与工具本章学习目标1.了解新媒体营销的核心原则、变现方式等。2.掌握构建用户画像的方法。3.熟悉内容定位与内容策划的原则。4.掌握运用多种新媒体营销渠道策划营销活动的方法。5.熟悉App营销的特点和常见的App推广渠道。

开篇案例—《哪吒之魔童闹海》票房“神话”背后的营销策略1、角色化运营与互动：《哪吒2》官方微博通过角色化运营，以影片中角色的口吻发布内容，并根据不同角色切换微博来源，增强观众的代人感。2、精准互动与用户共创：在票房每增加一亿元的关键节点，《哪吒2》官方微博都会更新导演手绘海报，回应观众讨论