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2026年县域公共品牌推广活动策划

一、活动背景与必要性

（一）县域公共品牌现状

本次推广的县域公共品牌为“山溪原乡”，依托本县山清水秀的生态环境与深厚的农耕文化底蕴，涵盖有机粮油、生态果蔬、非遗手工草编三大核心品类。目前品牌已完成商标注册，在本县及周边邻县有一定认知基础，但在全省范围内知名度较低，线上仅在本地小型电商平台开设店铺，粉丝量不足四千，月销售额徘徊在万元级别；线下仅进驻少量本地夫妻店，渠道覆盖率不足两成。此外，品牌传播缺乏统一规划，现有宣传内容零散，多为农户自发的朋友圈推广，未能充分展现“山溪原乡”“生态、匠心、乡愁”的核心内涵，导致消费者对品牌价值认知模糊，产品溢价能力不足，农户