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市场调研实习报告

本次实习周期为2024年2月26日至2024年5月12日，实习单位为江城市锐思市场咨询有限公司调研执行部，岗位为助理市场研究员，实习全程参与本土新式茶饮头部品牌茶小甜委托的县域下沉市场消费行为专项调研项目，完整覆盖市场调研从前期需求对接、问卷设计、实地执行到数据清洗、报告输出的全流程，累计参与完成的调研成果已通过甲方验收并落地为新店运营调整方案，整体达到实习预设的能力提升与实践落地目标。

实习前期我首先参与项目需求对齐工作，最初我仅依托课堂上学到的市场调研理论框架设计调研维度，提交的第一版问卷全部围绕茶饮口味偏好设置问题，完全没有区分品牌新老用户、不同收入圈层用户的行为差异，经带教研究员指导后，我重新梳理项目核心目标：为茶小甜布局江城6个下辖县域的新店提供定价、选址、运营策略的具象数据支撑，最终将调研框架拆解为用户画像标签、日常消费场景、购买决策核心影响因子、现有服务未满足需求四大模块，同步设计半结构化深度访谈提纲，邀请12名不同年龄、职业的县域常住居民参与预调研，根据反馈砍掉8道逻辑重叠、指向模糊的无效问题，为正式问卷设置三层逻辑跳转规则，避免用户出现跨场景误填的情况，将预估问卷填答时长控制在3分钟以内，最大程度降低后续实地调研的用户抵触情绪。

进入实地执行阶段后，我牵头带领3人调研小组负责江城县、清河县两个县域的样本采集工作，对接12名本地兼职调研员分配拦