市场营销与市场营销学2.pptxVIP

市场营销与市场营销学理论体系、战略框架与实战应用

Contents课程目录市场营销与市场营销学——从基础理论到战略实践的系统性课程框架01市场营销学基础理论02市场分析与战略制定03营销组合策略（4P）04营销新发展与展望

CHAPTER01市场营销学基础理论从学科定位到核心概念的完整认知框架

DISCIPLINE市场营销学的学科性质市场营销学是建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。经济科学提醒我们用有限资源满足竞争需要；行为科学帮助我们理解消费者需求与动机；管理理论指导我们如何组织营销活动以创造效用。市场营销学扎根于经济科学、行为科学与现代管理理论的交叉地带01经济科学视角：研究商品流通、供求关系及价值规律，强调用有限资源通过仔细分配来满足竞争需要ECONOMICS02行为科学视角：涉及谁购买、谁组织的问题，必须深入了解消费者的需求、动机、态度和行为模式BEHAVIORAL03管理理论视角：指导企业如何更好地组织其营销活动，以便为顾客、社会及自己创造最大效用MANAGEMENT04权威定义：菲力浦·科特勒指出市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论之上的应用科学KOTLER

MARKETINGFRAMEWORK宏观营销与微观营销市场营销包含宏观与微观两个层面。宏观营销将营销活动与社会联系起来，着重阐述满足社会需要、提高社会经济福利的关系；微观营