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《网络营销推广》教案｜任务一

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任务一初识网络营销基础理论

课程名称

网络营销推广

授课对象

教材章节

任务一（教材第1–19页）

建议课时/日期

1任务概览

项目

建议内容（教师可调整）

任务名称

任务一初识网络营销基础理论

教学内容

网络营销产生与发展的动因；

网络营销的定义、特点、功能；

4P的网络化重构；消费者中心、需要/需求/购买力与消费者偏好；STP；SURE、SoLoMo、AIDMA、SWOT；

女装新品上线实践；

4P→4C→4R→4I拓展。

教学目标

K1解释网络营销产生与发展的技术、市场、竞争动因。

K2区分网络营销的定义、特点、功能，并说明4P的网络化重构。

K3区分需要、需求与购买力，识别消费者偏好对营销决策的影响。

S1依据市场证据完成STP的基本判断。

V1遵守营销表达中的真实性、诚信和数据透明原则。

教学重点

消费者中心；STP理论模型；4P重构与定位的应用接口。

教学难点

从真实市场信息完成S→T→P，而不是只会背诵三个英文单词。

教学方法与手段

建议：案例讨论、问题链、显性示范、支架练习、独立实践、提取总结。教师可根据班情取舍。

教学资源

教材任务一（第1–19页）；小米案例；市场数据资料；STP工作纸；策略报告与展示PPT模板；可选课件图示。

建议课时

使用说明：本教