10.新型农业经营主体经营管理 ——家庭农场5.pptxVIP

2.农产品品牌内涵的构成：

第一、农产品品牌的生态内涵：农产品和特产因地域而生，独一无二、不可替代，这是农产品的珍贵性所在，也是挖掘农产品品牌内涵最宝贵的资源；

第二、农产品品牌的历史内涵：一个农产品经历的时间越长，其历史文化就越丰富多彩，农产品的历史文化，不仅仅是产品本身的写照，更是人们生活方式的历史写照；

第三、农产品品牌的文化内涵：有关农产品的历史、传承、工艺，与农产品相关的人物、习俗、精神等，在产地和品类中蕴含，在原产地中流传。这些非物质文化独一无二，各具特色，构成了农产品品牌的内涵，并随着品牌的不断凝练、升华，逐渐形成了品牌的内核，最后通过品牌外显出来；

第四、农产品品牌的情感内涵：家庭农场在进行品牌内涵挖掘时，可以从情感角度入手，洞察消费者的内心世界，了解他们的渴望、审美偏好、价值观和未被满足的需求，提炼出品牌可能的情感取向。

二、农产品品牌设计

（一）品牌名字设计：

1.概念：

家庭农场品牌名字的设计是品牌设计的第一步，是给农场的品牌贴上一个标签，让市场知道我们这个品牌叫什么。

2.品牌名字的设计分为5类：

第一种：“企业名称+产品品类”，通过企业的名称与该企业盛产的农产品相结合构成一个品牌的名字，例如常见的“北大荒米业”、“通威鲫鱼”；

第二种：“产地名称＋产品名称”，通过地名与该地盛产的农产品相结合构成一个品牌的名字，例如常见的“蒲江猕猴桃、龙泉水蜜桃”；