拉面系列包装设计提案.pptx

康师傅拉面系列

包装设计提案

Dec31th,20151

拉面系列品牌2根据客户产品规划调整,将原有的煮面产品整合成为系列,在拉面系列下有2个不同品牌：拉面系列锅煮拉面鲜熟拉面油炸面饼,以火锅汤底为主的高汤包非油炸面饼,以新潮口味为主的高汤包

品牌策略发展3

产品区隔策略品牌锅煮拉面（油炸面）鲜熟拉面（非油炸面）产品特色进口澳洲小麦和七层延压工艺带来直溜筋斗好面条，面条晶莹剔透，爽滑入味。浓缩萃取的高汤包微蒸干燥工艺的非油炸面饼，浓缩高汤包提供广受消费者喜爱的特色汤头口味以火锅汤底为主,举例：招牌牛肉锅、肥牛火锅、菌汤排骨锅、上汤海鲜锅以创新口味为主,举例：元气牛肉、浓汤豚骨、泰式冬荫功、咖喱牛肉针对TA23-35岁的都会人群，单身或已婚无孩家庭。他们都有煮食的料理习惯。对他们来说，享受美食带来的愉悦感是有品质的生活的重要部分。23-35岁的都市男女或新婚夫妇。他们是热爱生活，注重健康，追求品质的吃货。他们的生活精致有格调，喜欢自己下厨DIY美食，在吃上也要健康舒适、营养均衡。产品区隔策略突显火锅汤底口味,带给消费者美味满足感提供消费者健康又精致的煮面选择4

锅煮拉面

产品金字塔建议

随着生活水平的提高，“吃”不只是为了填饱肚子，而是提高满足感和幸福感的过程“吃好吃的”是对自己的奖赏，也是享受生活、注重生活品质的体现6

定位个性主张利益点特征美味又满足的一