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2026年旅游规划与管理：目的地营销、服务优化题库

一、单选题（每题2分，共20题）

1.某海滨城市为吸引冬季游客，计划推出“暖冬度假套餐”。以下哪种营销策略最适合该目的地？

A.社交媒体KOL推广

B.与周边滑雪胜地联合营销

C.举办海滩音乐节

D.提供离岛游折扣

2.某古镇景区游客投诉服务态度差，管理者应优先采取哪种措施？

A.降低门票价格

B.加强员工培训

C.增加讲解员数量

D.推广夜游项目

3.某山区度假村为提升游客体验，引入了“生态研学”活动。该策略属于哪种服务优化模式？

A.个性化定制服务

B.基础设施升级

C.主题化体验营销

D.数字化平台改造

4.某城市通过“非遗体验+民宿住宿”组合吸引游客，该模式属于哪种目的地营销策略？

A.资源捆绑营销

B.节假日促销

C.文化IP打造

D.价格战策略

5.某海岛目的地因淡季游客减少，计划推出“半价酒店+水上活动”套餐。该策略属于哪种营销手段？

A.渠道合作营销

B.限时优惠促销

C.游客分层定价

D.品牌联名推广

6.某滑雪场为提升服务质量，引入了“VIP快速通道”。该措施属于哪种服务优化手段？

A.价格差异化策略

B.流程优化措施

C.技术赋能服务

D.文化体验增强

7.某城市通过“夜游灯光秀+美食街”组合吸引游客