政府公关视域下旅游城市形象建设的研究以三亚市为例.docx

政府公关视域下旅游城市形象建设研究——以三亚市为例

摘要

如今，旅游城市形象在旅游城市竞争中起着越来越重要的作用，其地位也在不断提高，它已成为一座城市最有价值的“品牌”和最大的“无形资产”。面对旅游城市形象建设过程中的同质化现象更加明显、城市形象定位模糊、城市形象传播过程中没有充分发挥当地文化优势，政府没有很好地发挥主导作用，政府对城市形象的建设所发挥的公关职能仍存在不足，缺乏与各个企事业单位及自媒体的联系，没有充分起到辅助的配套作用。在运用大数据和互联网等智能技术推进城市形象建设方面还不完善，因此，本文将以三亚市为例，从政府公关视域下探讨旅游城市形象建设的研究，通过文献研究法和案例分