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营销管理试题及答案

一、选择题（共40分，每题2分）

1.下列哪项不是营销管理的基本流程？

A.市场分析

B.市场细分

C.目标市场选择

D.产品研发

E.市场定位

2.STP营销战略中的P代表：

A.Price（价格）

B.Place（渠道）

C.Promotion（促销）

D.Positioning（定位）

E.Product（产品）

3.下列哪种定价策略属于竞争导向定价？

A.成本加成定价

B.价值定价

C.随行就市定价

D.撇脂定价

E.渗透定价

4.品牌资产的构成要素不包括：

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌资产专用性

E.品牌感知质量

5.顾客终身价值是指：

A.顾客一次购买所支付的总金额

B.顾客在整个生命周期内为企业创造的价值总和

C.顾客购买产品时的最高支付意愿

D.顾客流失前为企业创造的价值

E.顾客购买产品的频率

6.下列哪项不是市场调研的方法？

A.观察法

B.实验法

C.焦点小组

D.内部数据分析

E.经验判断法

7.产品生命周期中，销售增长最快但利润仍然较低的阶段是：

A.导