2026年旅游管理专业考试旅游目的地开发与市场营销综合应用题.docxVIP

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2026年旅游管理专业考试：旅游目的地开发与市场营销综合应用题

一、案例分析题（共3题，每题20分，合计60分）

题目1（15分）：

案例背景：

近年来，云南省丽江市古城区依托“活态文化遗产”和“古镇旅游+”模式，推动旅游目的地转型升级。2023年，丽江市古城区推出“非遗工坊+沉浸式体验”项目，引入扎染、木雕、油纸伞等传统手工艺，并结合数字技术打造“云游古城”虚拟体验平台。同时，针对国内外游客需求，推出“古镇慢生活”主题线路，通过民宿升级、夜游项目开发，延长游客停留时间。然而，部分游客反映项目同质化严重，且旺季出现“过度商业化”现象。

问题：

1.分析丽江市古城区旅游目的地开发的优势与劣势。

2.结合市场营销策略，提出优化古镇旅游体验的具体措施。

3.若要吸引更多年轻游客，应如何设计差异化的营销方案？

题目2（20分）：

案例背景：

浙江省安吉县依托竹海资源，从传统的观光旅游向康养度假转型。2023年，安吉县开发“竹+禅+氧”康养旅游产品，引入禅意疗愈、森林瑜伽等体验项目，并联合高端酒店推出“竹海秘境”套餐。此外，通过社交媒体发起“最美竹影”摄影大赛，提升目的地知名度。但调研显示，部分游客认为康养项目单一，且交通配套设施未能完全满足自驾游客需求。

问题：

1.分析安吉县康养旅游目的地开发的市场机遇与挑战。

2.设计一套整合线