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2026年市场营销专业模拟试题：市场调研与消费者行为分析题

一、单项选择题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在市场调研中，通过问卷、访谈等方式直接收集第一手资料的方法称为（）。

A.观察法

B.实验法

C.文献研究法

D.二手资料分析法

2.消费者购买决策过程中，对各种备选方案进行评估和比较的阶段是（）。

A.问题认知

B.信息搜集

C.方案评估

D.购买决策

3.在中国，消费者对智能家居产品的接受度较高，主要受以下哪项因素影响？（）

A.经济发展水平

B.社会文化传统

C.政策支持力度

D.以上都是

4.市场调研中，样本量的确定主要考虑以下哪项因素？（）

A.调研目的

B.抽样方法

C.抽样误差

D.以上都是

5.消费者行为中，“从众效应”主要体现的是哪种心理？（）

A.认知失调

B.社会证明

C.习得性无助

D.生理需求

6.在中国互联网市场，短视频平台的兴起对传统广告模式产生了哪些影响？（）

A.提高了广告投放效率

B.增加了广告成本

C.改变了消费者信息获取方式

D.以上都是

7.市场调研中，定性研究的主要目的是（）。

A.获取大量数据

B.揭示消费者行为背后的原因

C.进行统计分析

D.验证假设

8.在中国，随着老龄化趋势加剧，养老产业的市场需求呈