湖南省自考14470新媒体营销与社群电商高频考点重点.docx

湖南省高等教育自学考试14470新媒体营销与社群电商

章节高频考点重点汇总（划书背诵版）

指定教材：《新媒体营销与运营》李丽娜、隋东旭主编，清华大学出版社2023年版

依据湖南省2025年6月版课程考试大纲整理（识记30%·理解40%·应用30%；重点60%·次重点30%·一般10%）

第一章初识新媒体营销与运营

【大纲要求】了解新媒体内涵与特征，掌握新媒体营销概念、特点及模式，掌握新媒体运营概念及模式，具备常用运营技能。本章含“新媒体营销（重点）”“新媒体认知、新媒体运营（次重点）”。

第一节新媒体认知（次重点）

【识记】新媒体的广义与狭义定义。

★狭义新媒体：依托数字技术、