媒介融合时代媒体与受众关系的转变及新媒介发展探析.pdfVIP

传媒观察

媒介融合时代媒体与受众关系的

转变及新媒介发展探析

◎李鑫

(河南广播电视台，河南郑州450002)

摘要：在媒介融合的大背景下，数字化技术的飞速发展打破了传统媒体的壁垒。基于此，本文深入探析媒介融合时代媒

体与受众关系的转变及新媒介发展。对比电视与新媒体受众特性，发现受众在接收模式、行动模式和交互方式上均有重

大转变，如实现身份认同跨界融合、跨媒介无缝衔接及接触习惯动态平衡。新媒体在媒介融合中展现广阔前景，新媒介

技术优势显著，技术与用户需求共同驱动生态圈构建，以用户体验为中心并精准解读受众心理行为，推动媒体创新发展。

关键词：媒介融合；受众关系转变；新媒介发展；互动创新

G206A2096-3866(2025)06-0031

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