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沙宣品牌全国推广活动一一宝洁沙宣品牌管理案例

主办单位：宝洁中（国）有限公司

询问单位：爱曼国际公关（中国）有限公司

第一部分品牌建立

“我们的光彩,来自你的风采”

项目背景

宝洁中（国）有限公司在1997年9月推出的沙宣品牌试销售活动获得胜利之后,

确定于1998年7月在北京开展一系列活动，以便将这一闻名品牌推向全国。爱

曼国际公关公司接受宝洁中（国）有限公司之托付负责宝洁中（国）有限公司沙宣

品牌全国推广的公关宣扬活动。

项目调查

爱曼公关公司在通过对沙宣品牌的调查探讨之后与宝洁中（国）有限公司共

同协商确定了1998年7月实行的推广活动宗旨是举办一系列发型展示会，唤起

众多目标群体的留意。这些群体包括专业发型师，零售商，政府权威部门中（国

美容美发协会），媒体以及消费者。此次活动的目标是确立“沙宣美发学院”在

世界美发护发界的专家地位，成为中国美发界的可信任权威。唤起目标群体的激

情及尝试沙宣产品的爱好。

项目策划

活动策略

1.通过组织一场独具匠心的发型展示会，显示沙宣品牌的传统风格及对中国消

费者发质的理解

2.利用全国各大媒体充分报道沙宣发型展示会

3.通过推广活动与所选定的媒