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个性化广告推送的‘知情-同意’规则

随着数字经济的快速发展，个性化广告推送已成为互联网平台常见的营销模式。平台通过收集、分析用户的浏览记录、消费偏好、行为习惯等个人信息，利用算法技术向用户推送精准匹配其兴趣需求的广告内容，既提升了广告投放的效率，也在一定程度上降低了用户被无关广告打扰的概率。但与此同时，个性化广告推送背后的个人信息过度收集、用户知情权与选择权被侵害等问题也日益凸显，成为社会公众关注的焦点。作为个人信息保护领域的核心规则，“知情-同意”规则是规范个性化广告推送、平衡商业利益与用户权益的关键制度抓手。深入探讨这一规则的内涵、实践困境与优化路径，对于推动互联网广告行业健康发展、保障用户个人信息权益具有重要的现实意义。

一、个性化广告推送“知情-同意”规则的核心内涵与制度溯源

（一）规则的基本定义与核心构成要素

个性化广告推送属于自动化决策的典型应用场景，是指广告经营者、发布者利用用户的个人信息，通过算法技术自动分析用户的偏好、兴趣、行为特征等，进而向特定用户推送具有针对性的广告内容。而“知情-同意”规则，是指在个人信息处理活动中，信息处理者应当充分告知信息主体个人信息处理的相关情况，在取得信息主体的明确同意后，方可开展相关处理活动的法律规则。这一规则的核心逻辑在于尊重个人的信息自决权，让用户能够自主决定其个人信息是否被处理、被如何处理，从源头上规范个人信息的收集与使用行为