贵州财经大学《广告创意与表现》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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贵州财经大学《广告创意与表现》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在市场营销中，品牌形象对于产品的销售和市场份额有着重要的影响。一个成功的品牌通常能够在消费者心中建立独特的认知和情感联系。那么，以下哪种策略最有助于塑造一个具有高度吸引力和忠诚度的品牌形象？（）

A.频繁进行价格促销B.投入大量资金进行广告宣传C.注重产品质量和创新，提供优质的客户服务D.模仿竞争对手的品牌风格

2、在品牌策略中，多品牌策略有其独特的优势和适用场景。以下哪种情况更适合企业采用多品牌策略？（）

A.企业推出的新产品与原有产品在功能和目标市场上差异较小

B.企业希望通过一个品牌涵盖多个不同类型的产品，以降低营销成本

C.企业进入一个全新的市场领域，且该市场竞争激烈

D.企业的品牌形象已经非常稳固，消费者对其忠诚度极高

3、某企业的营销活动效果不佳，经过分析发现是目标市场选择不准确。以下哪个步骤最有助于重新选择目标市场