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Q化妆品公司差异化竞争战略研究

摘要：近年来全球市场上陆续出现了许多化妆品品牌，国内护肤品市场的竞争逐渐白热化。随着人们对生活高品质的追求力度加大，温和无刺激的中草药护肤品越来越受到人们的推崇，逐渐成为主流。在我国现有的中草药护肤品上，除了Q化妆品公司以外，主要有来自国外的品牌如欧莱雅集团旗下的理肤泉、薇姿和国内上海家化的子品牌佰草集等，它们的产品也具有草本成分，且因为先入者优势和品牌知名度的影响，它们占据了大部分消费市场。

在该背景下，作者对Q化妆品公司的差异化竞争战略进行了研究。本文在差异化竞争战略理论的基础上，通过总结公司的资源和能力分析其内部环境，得出其优势、劣势，通过PES