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2026年中国受众媒介接触习惯调查报告：变革中的媒介生态与用户洞察

引言：媒介融合深化与用户行为的新变局

进入2026年，数字技术的飞速迭代与疫情后社会生活方式的持续演变，共同塑造着中国受众媒介接触习惯的深刻变革。人工智能、元宇宙概念的逐步落地，以及5G技术的全面普及，不仅重构了信息传播的渠道与载体，也深刻影响着用户的信息获取、社交互动与娱乐消费模式。本报告基于对全国范围内不同年龄段、职业背景受众的抽样调查与深度访谈，旨在系统梳理当前媒介接触的主要特征、新兴趋势及其背后的驱动因素，为媒体从业者、内容创作者及营销人士提供具有前瞻性的参考依据。

一、核心发现概览

本次调查显示，2026年受众媒介接触呈现出以下几个显著特征：

1.移动化与多屏化成为常态，但“屏”的形态与内涵发生扩展：智能手机依然是核心入口，但智能穿戴设备、车载信息系统、智能家居屏等新兴终端的使用时长显著增加，多场景、无缝衔接的媒介接触成为主流。

2.沉浸式体验需求激增，虚拟与现实边界进一步模糊：以VR/AR/MR为代表的沉浸式媒介体验不再局限于娱乐领域，其在教育、购物、社交等场景的应用渗透率持续提升，用户对高感官刺激内容的偏好度增强。

3.“Z世代”与“银发族”共同主导媒介消费新增长极：年轻一代对新兴媒介的探索热情不减，推动着内容形式的创新；而老年群体的数字融入程度加深，其在短视频、社交应用及在线医疗等领域