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新闻传播学广告公司创意设计实习报告

一、摘要

2023年7月10日至8月26日，我在一家国际知名广告公司担任创意设计实习生，负责3个品牌视觉识别系统升级项目。通过8周实践，产出12版主视觉海报设计稿，其中5版被客户采纳用于季度推广活动，覆盖线上线下渠道。熟练运用AdobeCreativeSuite完成从概念草图到矢量图的转化，独立完成2个社交媒体广告系列设计，使客户互动率提升18%。掌握以用户画像为核心的设计策略，通过A/B测试优化广告素材点击率，验证了色彩心理学在品牌年轻化设计中的有效性。提炼出“数据驱动创意”的工作方法，将用户调研转化为可视化语言的过程可供同类项目参考。

二、实习内容及过程

2023年7月10日入职，在创意设计组负责视觉执行，跟着带我的设计师做项目。初期接触的是A品牌年轻化项目，需要重新设计主视觉和周边物料。我负责做情绪板和基础版式，用了3周时间研究竞品，做了8版不同风格的草稿。带我的设计师建议我从用户画像入手，调整色彩饱和度和字体风格，最终版被客户采纳，用在7月季度海报上。期间独立完成过B品牌社交媒体广告，素材测试了3组数据，用FAB法则优化文案后，点击率从12%提到15%。

8月中旬参与C品牌节日营销活动，遇到点麻烦。客户要求必须用某种很俗气的红色系，但我发现这和品牌调性冲突。花了5天时间做调研，拉出100条用户评论分析，发现大家更喜欢品牌原有的蓝色调。