大学课程《文化创意策划学》PPT课件：第三章 文化策划的内涵新.pptVIP

第三，文化策划与民俗规则民俗文化及其规则具有极为强大的回应力、塑造力和同化力，它以非常自然的方式左右着人们的习惯和信念，影响着人们的情绪和认知，支配着人们的动机和行为。通过这些途径，文化习俗渗透到社会和经济的互动过程之中。不同社会结构和发展水平的地域自然地理环境、民俗风情习惯、政治经济情况,孕育了不同特质、各具特色的地域文化,诸如齐鲁文化、三秦文化、湖湘文化、燕赵文化、中州文化、三晋文化、巴蜀文化、吴越文化、徽文化、赣文化、闽文化……。都市民俗文化标志着地域文化特色和个性，无形的民俗文化如民间文艺、民俗仪典、民间信仰、道德传统等，往往具有垄断性和不可模仿性，当这些文化要素渗透在文化策划之中时，就会立于不败之地。第四，文化策划与价值取向文化策划与一般策划不同之处在于它具有一定的意识形态属性。总是自觉不自觉地以一定的哲学、政治、道德以及美学、社会学观点为依据，从而体现出一定的价值取向。即或者肯定什么观念、否定什么观念；或者弘扬什么精神、批评什么精神；或者提倡什么趣味、反对什么趣味，总之，是有或者鲜明或者隐晦的价值取向的。在当前社会主义市场经济条件下的文化策划，应当坚持符合先进文化的价值取向，即要体现先进文化、弘扬先进文化。第五，文化策划与意味样式文化策划主要指向人们的心理和精神需求，即使针对产品的文化策划，重点不在这种产品本身物理性的功能，而是这种产品的文化样式及