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2026年市场调研与消费者行为分析考试试题及答案

一、单项选择题（共15题，每题1分，满分15分。每题只有1个正确答案，多选、错选、不选均不得分）

1.2026年国内消费市场调研中，针对情绪价值类消费行为的调研占比首次突破40%，下列不属于情绪价值消费调研核心观测指标的是（）

A.消费场景的社交传播意愿B.产品功能溢价的接受度

C.品牌价值观的认同度D.同类产品的比价频次

2.关于生成式AI辅助市场调研的优势，下列说法错误的是（）

A.可自动生成多维度用户画像标签，降低人工编码成本

B.可模拟消费者决策路径，预判未被显性表达的潜在需求

C.可替代传统焦点小组访谈，完全