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2026年市场调研与数据分析专业技能测试题库

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在中国市场调研中，若要了解消费者对新能源汽车的购买意愿，最适合采用哪种抽样方法？（A）

A.分层随机抽样

B.简单随机抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

2.以下哪个指标最能反映数据集的离散程度？（B）

A.均值

B.标准差

C.中位数

D.算术平均数

3.在使用Excel进行数据透视分析时，如何快速计算各区域销售额的平均值？（C）

A.使用公式SUM()

B.使用公式COUNT()

C.将数据放入透视表并选择“值字段设置”中的平均值

D.使用VLOOKUP函数

4.中国某电商平台2025年第四季度数据显示，某品类销售额环比增长15%，但用户活跃度下降10%。这反映了什么问题？（B）

A.产品质量提升

B.用户粘性下降

C.市场竞争加剧

D.价格策略成功

5.在进行问卷调查时，若问题设计不当导致样本偏差，以下哪个方法最能缓解？（A）

A.增加样本量并采用配额抽样

B.使用随机抽样

C.减少问题数量

D.仅依赖开放式问题

6.中国某快消品牌通过聚类分析发现，年轻消费者更偏好线上购买，中年消费者更倾向线下体验。这属于哪种市场细分？（C）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

7.