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中国电影衍生产品的发展困境与破局之路：探寻缺失翅膀的腾飞之道

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，中国电影产业蓬勃发展，取得了举世瞩目的成就。从票房数据来看，2017-2019年，中国电影票房收入持续增长，2019年达到642.66亿元。尽管2020-2022年受新冠疫情影响，票房出现波动下降，但2023年国内电影市场迅速回暖，票房达到549.15亿元，较2022年增长了82.6%，放映场次也恢复至疫情前水平，2023年共放映1.29万场，超过2019年。国产电影在市场中的地位愈发重要，2019-2023年，国产新电影上映数量占比波动增长，2023年为84.71%，票房占比自2020年以来维持在80%以上，2023年达到83.77%。

在电影产业繁荣发展的背后，电影衍生产品市场却显得相对滞后。电影衍生产品作为电影产业链的重要延伸，具有巨大的市场潜力。在国际市场上，电影衍生产品的收入在电影产业总收入中占据相当大的比重。例如，美国好莱坞电影衍生品收入占总收入比重超过70%，迪士尼动画电影《狮子王》前期投资仅4500万美元，票房收获7.8亿美元，而衍生品收入则高达20亿美元。相比之下，目前我国电影衍生品在电影市场总收入的占比约两成，与发达国家存在较大差距。《哪吒之魔童降世》票房突破47亿