2026年亚洲消费者趋势研究-罗兰贝格-2026-09-宏观大势.pptx

解码亚洲消费多元格局

2026年亚洲消费者趋势研究;

十多年来，亚洲一直是消费增长的代名词。但今天，这种增长故事正在让位于更为复杂的局面：一幅不再仅由扩张定义，而更多由分化与消费者自律定义的图景。人们对价格、质量和无缝购物体验的期望正在快速演变。亚洲仍是全球消费增长的主要引擎，未来十年私人消费预计将增长近40%，即7万亿美元。挑战在于：如何将这种规模转化为持续的增长势头。

在品类层面，这一转变尤为明显。在大多数市场，日用品和必需品类占据了消费支出的基本盘，反映出对核心需求的务实关注。但与此同时，非必需品类（如酒类和烟草）普遍出现收缩，突显出家庭支出的收紧，而中国大陆是唯一的例外，身份消费和体