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RosaFruity

葡萄酒营销策划书

源自澳洲的低度果汁甜酒·重新定义新一代健康饮酒体验

Contents

目录

葡萄酒品牌全案策划，从市场洞察到传播落地的完整战略路

径。

01

市场现状与竞争格局

02

SWOT战略分析

03

目标市场与品牌定位

04

产品策略与价格体系

05

渠道规划与经销网络

06

整合传播与执行排期

Chapter01

市场现状与竞争格局

从宏观数据到品类结构，洞察中国葡萄酒市场的机会缺口

MarketOverview

中国葡萄酒市场宏观概览

中国葡萄酒市场呈现低渗透、高增长的典型新兴市场特征。人均年消费不足一瓶，远低于欧美成熟市场，但进口量持续

攀升、消费升级趋势明显，为差异化品类创造了结构性机会窗口。

中国葡萄酒市场供需结构

数据来源：行业统计年鉴

01

供需双轨并行：国内葡萄酒年产量约49.51万千升，进口量超11万千升，进口占比持续提

升，反映消费者对多元化、高品质葡萄酒的需求正在加速释放。

02

渗透率极低：人均年消费量不足一瓶，对比法国人均40升以上的成熟水平，中国市场仍处

于早期渗透阶段，潜在增长空间巨大。

03

品类结构性机会：居民可支配收入稳步提高叠加健康饮酒意识觉醒，低度酒与甜型酒品类

正从小众走向主流，品类结构性机会显现。

MarketAnalysis

品类结构与价格带机会分析

干红主导当前市场但甜型酒需求正在觉醒，50-