房地产项目策划营销策划效果绩效评定表.docxVIP

房地产项目策划营销策划效果绩效评定表

考核维度

考核指标

目标值

权重

自评得分

上级评分

加权得分

考核周期

市场调研与分析

市场趋势把握

准确判断市场趋势，为项目策划提供依据。

25%

市场调研与分析

竞品分析

对竞品进行全面分析，提出有针对性的差异化策略。

25%

市场调研与分析

目标客户定位

准确定位目标客户群体，确保营销策略的针对性。

25%

市场调研与分析

市场调研深度

调研报告内容详实，数据准确，分析深入。

25%

市场调研与分析

调研报告质量

报告结构合理，逻辑清晰，表达准确。

25%

策划方案制定

策划方案创新性

策划方案具有创新性，能够吸引目标客户。

25%

策划方案制定

策划方案可行性

策划方案具有可行性，能够有效实施。

25%

策划方案制定

营销策略针对性

营销策略针对目标客户，具有吸引力。

25%

策划方案制定

方案实施计划

实施计划详细，时间节点明确，能够有效指导项目实施。

25%

策划方案制定

预算控制

预算控制严格，无超支现象。

25%

营销执行与推广

营销活动效果

营销活动能够有效吸引目标客户参与，提升项目知名度。

25%

营销执行与推广

媒体曝光度

通过媒体有效提升项目曝光度，扩大市场影响力。

25%

营销执行与推广

客户满意度

客户对营销活动及项目整体满意度高。

25%

营销执行与推广

销售转化率

通过营销活动有效提升