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农业技术推广中方言直播对农户新品种采纳行为的话语说服机制

摘要

本研究聚焦于农业技术推广领域中方言直播这一新兴传播形态，系统探讨方言话语对农户新品种采纳行为的说服机制。研究以话语分析为方法论基础，通过对比普通话与方言两种直播视频中“亲邻”“经验”等核心词频与农户购买意愿的相关性，揭示方言直播在农业技术扩散中的独特话语说服逻辑。

全文遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的递进思路展开。第一章绪论阐明研究背景与核心问题，指出农业技术推广面临的语言传播困境。第二章文献综述梳理国内外农业传播与话语说服理论的研究脉络，明确现有研究在方言媒介说服机制方面的空白。第三章界定方言直播、话语说服等核心概念，构建融合传播学与语言社会学的分析框架。第四章深入解析方言直播话语说服问题的生成演变与内在矛盾。第五章系统阐释方言话语通过信任建构、经验共鸣与社群认同三条路径发挥说服作用的机制。第六章在此基础上提出“方言话语亲和力说服模型”这一理论框架。第七章总结研究发现的理论贡献与实践启示。第八章反思研究局限并展望未来方向。

本研究认为，方言直播通过激活农户的乡土信任网络与经验共享机制，形成区别于普通话标准化传播的话语说服路径，为农业技术推广提供了新的理论视角与实践策略。

关键词：方言直播；农业技术推广；话语说服；新品种采纳；词频分析

第一章绪论

1.1研究背景

农业技术推广是连接农业科研成