Grid Coffee：内容产品化品牌实践与启示.pdfVIP

228｜GridCoffee：怎样把内容做成产品价值

（下）

商业参考3

读者，你好。

欢迎打开《商业参考3》，我是

上一讲我们说，GridCoffee的内容能力不光是用在上，还把它沉淀

到了产品里。在他们自己看来，内容落到产品上，生意才能有效。

内容要落到产品上

什么意思？GridCoffee认为，今天无论互联网品牌，还是国际消费大

牌，大多觉得品牌等于媒介、品牌等于。到做品牌，就下意识

去想请某来代言，去植入综艺、电视剧，去做化，或者广

告投放。

但简单把做品牌理解成媒介和，不算把内容沉淀到产品里。比方

说，如果GridCoffee跟哈利·波特IP联名，当然能吸引来一波可变现的

流量。但这波流量其实是哈利·波特的粉丝，他对联名产品的好感度不来

自GridCoffee，买完这一波产品就走了，没法沉淀成GridCoffee的品牌

和产品的用户。这种内容操作，就只能算动作，不能算品牌内容。

怎么做内容才能算沉淀到了产品上呢？GridCoffee的判断有三条：

首先，这个内容策划能不能跟产品结合上；其次，自己的产品力足不足

以接住这么大的活动；第三，内容所触动的用户情绪，能不能帮品

牌形成一个长销的“主推产品”。

这个教训，是