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MCN广告接单风控管理规范

第一章总则

第一条制定目的

为全面规范本MCN机构短视频广告、直播商单、品牌种草、探店推广、

内容植入、IP联名等各类广告接单业务的全流程风控管理，从源头规避广告违

法、虚假宣传、资质缺失、内容违规、版权侵权、消费者投诉、平台处罚、监

管追责、品牌解约、经济赔付等各类经营风险。依据《中华人民共和国广告法》

《网络直播营销管理办法（试行）》《直播电商监督管理办法》《网络信息内容生

态治理规定》等国家法律法规及各大短视频平台社区自律规则、广告投放审核

标准，结合MCN广告接单量大、品类繁杂、达人分散、内容量产的行业特性，

建立标准化、闭环化、可追溯的广告接单风控体系，明确接单准入、资质审核、

内容审校、履约风控、售后处置、违规追责全流程标准，保障机构、签约达人、

合作品牌、消费者四方合法权益，实现广告业务合规化、长效化、高质量运营，

特制定本规范。

第二条适用范围

本规范为机构广告接单业务最高风控执行准则，具备全员强制约束力。适

用范围覆盖机构所有广告接单场景，包含短视频商业植入、品牌种草、产品测

评、探店推广、直播带货广告、专场品牌直播、图文广告、IP联名宣传、线下

活动推广、达人站台商业宣传等全部商业化广告内容。适用人员