广告策划案例分析-蒙牛航天员专用牛奶策划方案.docxVIP

蒙牛航天员专用牛奶筹划方案

广告主：内蒙古蒙牛乳业〔集团〕股份

实施时刻：2003年7月

实施范围：全国核心策略：让“蒙牛牛奶是航天员专用牛奶〞这一概念深进人心，知之，信之，赞之；让已有的消费者更忠诚，让潜在消费者化为显在消费者

创新点：品牌精神与“载人升空〞事件建立联系并强化关联

为中国喝彩

?——“蒙牛〞航天员专用牛奶筹划方案

强化产品讯息——“蒙牛牛奶，中国航天员专用牛奶〞，将中华民族的强壮和因牛奶使人体强壮联系起来。中国加油，蒙牛牛奶永久支持中国航天事业！

2003年蒙牛乳业如何续写自己的开展神话，一直是一个隐秘。然而就在这一年，蒙牛和中国共创了辉煌。蒙牛年销售额到达50亿元，中国载人航天飞船成功发射，这两件毫不相关的情况，在蒙牛和蒙牛广告代理商〔成都APE__〕共同的操作下，成了中国营销界最大的事件营销。

????蒙牛的眼光是锐利的。航天事件带来了整个中华民族的强大，而牛奶是强壮民族的必要元素。“航天事件=中华民族强大=牛奶〞这一等式的成立，奠定了这一事件营销的根底。在“蒙牛为中国人喝彩、蒙牛强壮中国人〞的呐喊声中，这一年消费者记住了“神船5号“，记住了“蒙牛牛奶〞。

????企业与品牌背景

????蒙牛乳业自1999年7月成立到2002年，短短3年时刻，在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第4位。3年平均开展速度为365％，年平均增长率达265％。

????现在