安踏品牌调研活动方案策划(3篇).docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着我国体育产业的快速发展，安踏作为中国领先的体育用品品牌，一直致力于为消费者提供高品质的体育用品。为了更好地了解市场需求，提升品牌形象，增强品牌竞争力，特制定本次安踏品牌调研活动方案。

二、活动目标

1.深入了解消费者对安踏品牌的认知度和满意度；

2.识别消费者对安踏产品的需求，为产品研发和市场营销提供依据；

3.分析竞争对手，为安踏品牌战略调整提供参考；

4.提升安踏品牌形象，增强消费者对品牌的忠诚度。

三、活动时间

2022年3月1日至2022年4月30日

四、活动对象

1.安踏品牌消费者；

2.体育用品行业专业人士；

3.安踏品牌经销商；

4.安踏品牌合作伙伴。

五、活动内容

1.调研问卷设计

（1）问卷内容：主要包括消费者基本信息、购买经历、品牌认知度、满意度、产品需求、竞争对手评价等方面。

（2）问卷形式：采用线上问卷和线下问卷相结合的方式，确保问卷的覆盖面和有效性。

2.调研渠道

（1）线上渠道：通过安踏官方网站、微信公众号、微博等平台发布问卷，邀请消费者参与填写。

（2）线下渠道：在安踏专卖店、商场、体育场馆等场所设置问卷发放点，邀请消费者填写问卷。

3.调研方法

（1）问卷调查：通过线上问卷和线下问卷收集消费者对安踏品牌的意见和建议。

（2）深度访谈：选取部分消费者进行深度访谈，了解其对安踏品牌的真实感受和需求。

（3）