短剧行业的“地域化”突围：利用方言剧与地域文化特色构建竞争壁垒.docxVIP

PAGE2

短剧行业的“地域化”突围：利用方言剧与地域文化特色构建竞争壁垒

摘要

近年来，微短剧行业经历了爆发式增长，但随着巨头入局与监管趋严，行业正从“流量红利期”迈入“存量博弈期”。本报告以短剧与互动影游为研究方向，聚焦“地域化突围”这一核心命题，深入探讨方言剧与地域文化特色如何助力中小平台在巨头夹缝中构建竞争壁垒。

研究范围涵盖全国短剧市场，重点剖析川渝、东北、粤语三大方言短剧集群的兴起逻辑、产业链重构及用户圈层需求。核心发现表明，方言短剧通过精准服务特定地域及文化圈层用户，有效规避了普通话短剧的同质化红海竞争。2023年微短剧市场规模达373.9亿元，预计2027年将突破1000