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2026年广告专业考试试卷及解析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每小题只有一个最佳答案，请将正确选项的字母填在题干后的括号内。每小题2分，共20分）

1.广告学作为一门独立学科，其形成大致始于哪个时期？

A.古罗马时期

B.18世纪的欧洲

C.19世纪的美国

D.20世纪的日本

2.“广告就是为销售商品、服务或观念而付费进行的非个人性质的传播”这一经典定义为谁所提出？

A.艾维·李

B.乔治·帕尔默

C.克莱德·霍普金斯

D.大卫·奥格威

3.在广告策划的流程中，通常被认为是制定广告策略和执行计划基础性环节的是？

A.广告目标设定

B.市场与受众分析

C.广告创意发想

D.广告效果评估

4.能够快速触达大量目标用户，且成本相对可控的广告媒介是？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.直接邮寄广告

5.强调广告应讲真话，恪守商业道德的公关之父是？

A.伯德·克罗斯比

B.艾维·李

C.沃尔特·李普曼

D.帕特里克·盖蒂

6.通过分析消费者在购买决策过程中的信息收集、评估、购买和购后行为