GBT 31278-2026 品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽业标准立项发展报告.docxVIP

品牌价值评价纺织服装、鞋、帽业

StandardizationDevelopmentReport:BrandValueEvaluationforTextile,Apparel,FootwearandHeadgearIndustries

摘要

一、引言

GB/T31278-2026《品牌价值评价纺织服装、鞋、帽业》正是在上述背景下，由国家标准化管理委员会批准立项，由中国品牌建设促进会、中国标准化研究院等单位牵头起草，并于2026年2月27日发布，2026年6月1日正式实施。本标准的出台，是品牌价值评价标准化工作在消费品领域的重要突破，对完善我国品牌评价标准体系具有里程碑意义。

本报告旨在系统介绍GB/T31278-2026标准的编制背景与意义、核心技术内容、主要创新点及其预期实施效益，为标准的推广应用提供参考和支撑。

二、标准编制背景与必要性

（一）行业发展的现实需求

纺织服装产业是我国传统支柱产业和重要的民生产业。根据国家统计局数据，我国纺织品服装出口额连续数十年位居世界第一，规模以上纺织企业营业收入长期保持在数万亿元量级。然而，与世界纺织强国相比，我国纺织服装行业在品牌溢价能力、高端市场占有率、品牌国际影响力等方面仍存在明显差距。从全球价值链视角来看，我国纺织服装产业整体仍处于从贴牌生产（OEM）向原始设计制造（ODM）和自有品牌制造（OBM）转型