购物节观察：剁手十数载，今年何不同？.docxVIP

购物节观察：剁手十数载，今

年何不同？

618购物节专题研究

2019年

中国电商近十年飞速发展，深刻影响了中国网民的购物习惯。2018年中国网络购物交易规模达8万亿元。

各大电商平台根据自身特点实行差异化下沉打法，撬动低线级城市广阔处女地。

2019年，PC端80后在三四五线占比涨幅超过50%，移动端则全面下跌。PC端95后在一二五线城市的占比都超过了60%，移动端95后在二三四线城市的同比增长率均超过了75%。总体来说，95后将接过80后接力棒成为移动购物新消费主体，80后、

95后在PC端均有上升机会。

2019年618各大电商营销策略实现社交、内容、搜索、短视频和直播的全覆盖、全

触达。京东和阿里以及其他电商平台形成各自的大数据、营销和流量生态圈。

阿里在移动端信息流广告压上重注，淘宝以36.6%的信息流广告投放花费高居榜首，天猫则紧随其后，二者合计高达54.7%，而京东在各媒体渠道和广告形式都有所投入，可谓面面俱到。

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目录Contents

Part1Part2Part3

盘点篇——618购物节盘点 04

“剁手族”篇——618购物人群分析 12

“卖家大佬”篇——618电商平台广告投放分析 26

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盘点篇

中国电商行业历年网络零售总额

电商平台下沉打法概况

电商平台社交浸润式营销和服务策略

618购物态度和偏好小调查

历年6