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2026大三（市场营销）品牌策划试题及答案

一、选择题（8题，每题3分，共24分）

1.在品牌策划中，以下哪项不属于品牌定位的步骤？

A.市场分析

B.竞争对手分析

C.目标受众分析

D.产品定价策略

2.品牌延伸策略中，以下哪种方式风险最低？

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.新品牌策略

3.在品牌形象设计中，以下哪项不是品牌标识的组成部分？

A.品牌名称

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌颜色

4.品牌忠诚度最高的消费者群体通常是？

A.一次性购买者

B.经常购买者

C.忠诚度高的老客户

D.价格敏感型消费者

5.在品牌推广中，以下哪项不属于数字营销的渠道？

A.社交媒体

B.搜索引擎优化

C.电视广告

D.邮件营销

6.品牌资产的核心组成部分是？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

7.在品牌策划中，以下哪项不是市场细分的主要依据？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品类型

8.品牌延伸失败的主要原因通常是？

A.市场竞争激烈

B.品牌定位模糊

C.目标受众不明确

D.产品质量不过关

二、（一）多项选择题（6题，每题4分，共24分）

1.品牌策划过程中，以下哪些属于关键步骤？

A.市场调研

B.品牌定位

C.品牌推广

D.产品设计