营销管理研究计划方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、研究背景

随着市场经济的不断发展，企业面临着日益激烈的市场竞争。营销管理作为企业成功的关键因素之一，其重要性日益凸显。为了提高企业的市场竞争力，提升营销管理水平，本方案旨在对营销管理进行深入研究，提出切实可行的营销管理策略。

二、研究目的

1.了解我国企业营销管理的现状和存在的问题；

2.分析国内外营销管理理论的发展趋势；

3.探索适合我国企业发展的营销管理策略；

4.为企业提供具有针对性的营销管理建议。

三、研究内容

1.营销管理现状及问题分析

（1）企业营销管理现状：通过对我国企业营销管理的现状进行调研，分析企业在市场营销、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面的表现。

（2）问题分析：针对企业营销管理中存在的问题，如市场调研不足、产品定位不准确、渠道建设不完善、促销手段单一等，进行深入剖析。

2.国内外营销管理理论发展分析

（1）国外营销管理理论：分析国外营销管理理论的发展历程，如4P、4C、4R等理论，探讨其在我国企业的应用。

（2）国内营销管理理论：研究我国营销管理理论的发展，如营销组合理论、关系营销理论、服务营销理论等，探讨其对企业营销管理的启示。

3.营销管理策略研究

（1）市场营销策略：分析市场细分、目标市场选择、市场定位等策略，为企业提供有针对性的市场营销建议。

（2）产品策略：研究产品组合、产品生命周期、产品创新等策略，帮助企业提